一罐川贝枇杷膏,让纽约客感受了被大天朝新媒体支配的恐惧

时间:2018-03-07 10:30:15 作者:爱上看广告 阅读: 155 点赞: 40 分享: 19

最近广州天气变化多端,奶姐也不幸患上了感冒,以往奶姐生病都会在朋友圈发条动态求安慰,然而如今,奶姐发现,只要是跟感冒咳嗽有关的消息,底下一水儿都是:

“川贝枇杷膏了解一下?”

相信我,枇杷膏真的没买水军,也没买热搜。已经出道快80年的它之所以在最近成为了爆款,全都得益于大洋彼岸的纽约人民的自发式病毒扩散,以及我大天朝追踪全球华人文化热点的超能力。

川贝枇杷膏是京都念慈菴的王牌产品,据说是清朝年间一个名叫杨谨的大孝子县令,为了给自己母亲治咳嗽费尽心思找到的偏方。1947年京都念慈菴公司正式在香港挂牌成立,此后几十年,川贝枇杷膏在粤港地区一直都是很多家庭必备的止咳糖浆之一。

如果说老干妈辣椒酱的走红靠的是中华料理在世界美食地位的不断攀升,那么枇杷膏的这次爆红全球就得感谢2017年的这次强力病毒型流感。

这是美利坚近10年来最严重的季节性流感疫潮,全美50个州里有49个州出现流感疫情,死亡人数接近5万6千人……这个比例甚至超过了国内!

正因为对流感病毒产生了前所未有的恐惧,才让美国人民有了一种“病急乱投医”的焦虑:

就像中国人痴迷于海外保健品一样,他们开始寻求各种非正常渠道的治疗感冒的偏方:推拿、针灸、中医、甚至印度神油、冥想、吉普赛占卜……一旦网上出现什么治疗感冒的新方法,他们就会像我们朋友圈的长辈们一样不管真假,先疯狂扩散一波再说。

“只有一件事会让纽约人比寻找神秘疗法更感兴趣,那就是把发现的神秘疗法告诉其他人。”

大概是由于华人人数占优势吧,川贝枇杷膏疗效好这件事很快在全美扩散开了。

这时候,华尔街日报,一个正经的大媒体,本着对民众负责蹭热点的态度,决定用客观的言论把这些谣言过滤一遍,陈述并提出论据论证。毕竟,造谣一张嘴,辟谣跑断腿,很多时候辟谣的事情只能交给有能力的媒体来做。

于是,著名的那篇关于枇杷膏的文章就诞生了。

报道原文中心思想是:“现在美国很多人都迷恋枇杷膏,把它当成神药;但它真正的药用价值还是需要进一步确定,不可盲目亲信。”

这样操作没有什么不对,但是《华尔街日报》忽略了一点——他们正在写的主体对象,是一款在中国存在超过百年的老品牌。

奶姐只能说,他们对大天朝新媒体的力量,一无所知。

标题被断章取义大概是华尔街万万没想到的

首先,在中文媒体里,核心内容就被自动忽视了后半段。只有“美国人疯狂迷恋枇杷膏”部分的文章被无限扩大。

通过不断的二次翻译再意译,不同的中文媒体、尤其是公众号,不断地添加进自己的想象,用的词语一个比一个夸张,一个比一个生猛,在一轮一轮的翻炒中,最终炮制出了一个失真的中华文化强势输出征服美国的假象。

你真的无法体会,为了十万加的阅读量,这些新媒体都能写出什么。

故事的最后,到底有没有十万加的文章,我们暂且不说,但是,亚马逊川贝枇杷膏卖到脱销,国内40块就能买到的枇杷膏二手价格高达数百元人民币却是用搜索引擎就能看见的事实。

而它的代理经销商——金活医药,当天股价暴涨,最高涨幅达到了 55%。

《华尔街日报》的文章刊登后,金活医药集团有限公司的股价在26日急剧飙升。(《金融时报》图)

除了盈利上的积累,枇杷膏还在北美迅速聚集起了一大批包括好莱坞明星在内的粉丝,他们还围绕自己的爱豆展开了一系列应援活动:

比如,横扫了全美最大的中药售卖点;

开发了一款名叫Hulk Smash的枇杷膏鸡尾酒,用金酒兑上川贝枇杷膏制作而成,在酒吧里成为了网红产品;

这款酒怕不是养生朋克的最爱

看到从小吃到大的药成了全球知名产品,奶姐也是挺高兴的。不过唯一的担心大概就是:枇杷膏如果真的成了全球网红中药,我们还能用40块买到么?

最后,让我们看一段18年前的枇杷膏经典广告压压惊,让你们感受一下真正的东方神秘力量。

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